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全球零售巨頭威名百貨(Walmart)近年積極布局電商,今年8月更以33億美元高價併購電商新創jet.com。這起全球電商界最大的併購案,被視為威名百貨向亞馬遜(Amazon)正式宣戰的第一步。這家光是2015年,就創造了4,820億美元銷售收入的老牌企業,正企圖甩開傳統零售業包袱,轉型成一家透過各種資訊應用,帶領零售創新的「科技公司」。



在「大數據」一詞還沒誕生之前,威名百貨的基因中就有了數據思維,而傳統零售起家的威名百貨,之所以具有與亞馬遜這類原生電商比拚的優勢,也就在於結合實體零售通路與電商的數據,透過龐大的交易資料,洞悉消費者需求。從90年代令人津津樂道的「尿布與啤酒」,到目前結合社群網路的「社群基因組」,可以說,威名百貨本身就是一個大數據系統,將這些線上線下的消費數據,用於各種商業上的分析與決策。

大事記

1962一定要買

威名百貨成立,核心標語「Save money. Live better.」主打天天低價(Everyday Low Price)策略,直接與供應商協調,透過大量訂單來削減成本

1991

威名百貨開始進行數據應用,投資400萬美元打造消費者資料系統,利用條碼和電子交換數據來蒐集消費者資訊

2001

威名百貨在美國零售市場取得成功,第一次進入《財星》(Fortune)五百大企業

2010

電商平台「Walmart.com」在1996年上線,威名百貨在2010年成立全球電子商務總部,加速發展電商業務

2011

成立創新實驗室@WalmartLabs,針對零售業推出各種創新應用服務

2015

進入積極嘗試創新應用時期,包括申請無人機測試應用,用來宅配商品、遞送貨物與管理庫存;推出Walmart Pay,打造自己的行動支付生態系等

2016

「Walmart.com」商城的品項增加到1,400萬種。為強化電商業務發展,威名百貨也以近33億美元現金加股票收購成立兩年的電商新創jet.com,是全球電子商務領域中最大的一起收購案

威名百貨透過數據,抓住消費者的心

1990年

建構週五、尿布與啤酒數據行銷法則

威名百貨早在90年代就透過龐大的交易資料,發現「周五、尿布、啤酒」三者間的微妙連結。工程師分析結帳數據發現,每到周五晚上,尿布跟啤酒的銷售呈現正相關,經過市場調查,發現美國婦女常在周五晚上提醒先生去買尿布;而先生買尿布時也習慣帶罐啤酒回家。於是威名百貨每周五便在啤酒區擺上銷售差、價格高的尿布,兩者銷量因而成長三成。

2010年

從挖掘喜好到創造需求的社群基因系統

來到網路時代,威名打造一套社群基因組(Social Genome)系統,分析消費者在各大社群網站上的熱門討論話題,根據每天超過10億筆的資訊量,挖掘當下的熱門商品。社群基因組分成消費者、產品、地區、新聞事件和新聞議題等五大類別,分析之間的連結。例如,根據消費者的打卡記錄,分析出特定節日、不同地區的消費者最常購買什麼品項,再針對店面送出商品建議。另外,也結合信用卡購買行為,進一步提供購物建議,從挖掘消費者喜好,進展到創造消費需求。

中國時報【廖志峰】

這是一首情歌,充滿深情……我想,如果瓶中真可保存住時光,我會把瓶中的時光倒出,這樣,一切或許可以重新來過。

電影,是故事的開始。

看著電影《X戰警:未來昔日》時,突然聽到一段配樂,音樂很熟悉,但很久沒有聽到了,令人驚奇的是戰利品竟出現在這樣一部穿越時空,充滿異能的科幻電影中,為電影注入了一種抒情的情調,也中斷了電影原本的快速節奏,突出了這首1972年的單曲,《瓶中時光》(Time in a bottle),是在向原唱者吉姆?克羅希(JIM CROCE)致意嗎?還只是單純取其凍結時光的意象?音樂出現時,我的注意力集中在音樂帶來的情境,看完電影後,那種感動又淡去了,直到有一天,在朋友的臉書上讀到他重述這傳奇歌手的一生和這首歌的詞意,讓我忽然也掉入遺忘許久的「瓶中時光」,時光裡的情景是如此清晰,久久令人難以回神。

第一次聽到吉姆?克羅希的歌,是讀大學的時候,在一個物理系的學長宿舍裡聽到的,在這之前,或許已聽過,但我對歌曲的印象向來不深,那時只覺得這歌手的聲音有點像是美國著名的鄉村歌手約翰?丹佛(他後來因小飛機事故而身亡),也用鼻腔共鳴,但音色的韌度略有不同,更厚實些,我很喜歡聽到的歌曲旋律,那首歌就是《瓶中時光》。離去時,學長把這卷錄音帶送我,讓我帶回自己的宿舍聽,這卷錄音帶後來陪伴我,一直到大學畢業,錄音帶裡的每一首歌,都聽得很熟,幾乎所有歌曲的主樂器都採用吉他,偶而也有鋼琴伴奏。吉他的撥弦,十分能觸動內心的共鳴,帶著民謠特有的抒情,出神入化的手法,一新耳目,這個我陌生的歌手,卻是貨真價實的民謠吉他之父。

這個傳奇的民謠吉他之父,只活了30歲,就英年早逝,世人無法再欣賞到他更多的創作,實在是可惜,幾乎就像英國詩人濟慈一樣,短暫,耀眼,一如彗星。他從大學時就開始組樂團,到處演唱,畢業後,為了餬口,從事過各種工作,電臺DJ、廣告業務、卡車司機、工人、教師,等等,卻從未放棄對音樂創作的熱愛。1972年,在一位老友的幫助下,他前往紐約錄製專輯,這張專輯的發行,扭轉了他的命運,隔年,他又接連發行二張專輯,就在他準備為第三張專輯展開宣傳之際,卻搭上了死亡班機……。他人生的路到了終點,卻反而把自己的歌曲推向了經典位置。《瓶中時光》是收錄在第一張專輯裡的歌曲,它原本不是吉姆?克羅希的作品中最被當時的美國社會所熟知的,歌曲中有一種不同其他首的詩意和哲理,更接近英式風情,非常特殊,如果有機會,真想問他:怎會想到把時光保存在瓶中?歌詞是這樣寫的:

如果我可以把時光保存在瓶子裡

我想做的第一件事

就是保存每一天,直到永恆消逝

然後與你一同分新上市

這是一首情歌,充滿深情,現在看來,卻覺得他創作這首歌時,是否感覺到甚麼徵兆?歌詞裡的纏綿,也正是相對於時間的有限所激發的,創作時的心理狀態,讓人好奇。也正是這樣的一首情歌,竟出現在一部二十一世紀的科幻片中,令人覺得詫異。這首歌不只轉動了電影裡的時間軸,也把我的心理時間,調回八○年代的校園。

認識這位物理系的學長是偶然的,他個子不高,外表看起來很性格,總帶有刮不乾淨的鬍渣,內心卻很溫暖,有人說他像是電影《畢業生》裡的達斯汀霍夫曼,說話慢慢吞吞地,像總是在找著辭彙表達,我以為更接近達斯汀霍夫曼後來飾演的《雨人》。和他聊天時,會讓人誤以為他讀的是哲學系,而不是物理系,充滿著人生的感嘆,而缺少科學般精準的敘述。他有時會對我講點物理學的概念,像是「流體力學」之類的,我當然聽得似懂非懂,但還是保持專注的禮節,不過他講的「球體力學」,我就比較明白了,他教我打撞球。在到淡水讀書以前,我從沒進到撞球間裡,更別說打撞球,他覺得很不可思議,堅持要幫孺子「開葷」。他簡單地告訴我持桿的方式,也告訴我打球的重點,他說:打撞球的原理很簡單,你只要在球檯上用眼睛畫出補助線即可,這條補助線就是從球袋,到球,再到球桿的連接線……。我對撞球從來不著迷,但偶而敲桿時,總會想起這位教我打球的學長。雖然我們所學不同,興趣不同,成長背景,更是南轅北轍,校園裡碰面時,總會交換點生活上的瑣事。

我曾到過他家中一次,就在烏溪旁,我記得夏天的溪邊野草,開著淡紫色小花,在風中搖曳,十分美麗,全然的鄉間情調,而他的父母則忙著農畜和準備全家的膳食,是平常和善的人家。退伍後,有一陣子躲回淡水的租屋處,思索著人生的未來。一天,在清水街上巧遇這位學長,我們就在路邊夜市,點了盤炒麵,一份沙茶羊肉,和一瓶啤酒,就吃喝了起來。那或許是他出國深造前,我們最後一次的碰面。他後來去了美國,安頓好後,寄了信來,信上寫著:現在的路易斯維爾正是黃葉滿天飛的季節,有一本在台灣很通用的字典,小小的,大陸簡明英漢辭典,一翻開,前面有地圖,肯塔基州,上面就標有路易斯維爾,我很喜歡這裡,這裡的夏天非常好,好像中興新村。故鄉好嗎?懷念故鄉的一切,有空多給我寫信。在美國唸書時的他,是寂寞的,這封信裡,他還手繪了那本字典的外形。後來又陸續接到幾封信,信的重點不多,只是要我多寫信給他,他想知道台灣發生的一切。他是農家子弟,家裡應該也不太有人會給他寫信。那年歲末,他寄來的賀年卡,卡片裡寫著:寒假到美國東北角玩,當走在紐約的道上,好像是回到了台北。他信上沒有明寫的是對一段愛情的牽腸掛肚,只是我始終幫不上忙,後來,我找到工作了,信就越寫越短,有一次竟還請他幫我買書。

我請他如有空,在逛當地書店的時候,幫我找兩本書,一本是沙林傑的《麥田捕手》:一本是《佛洛斯特詩選》,我想讀〈雪夜林中駐馬聽〉的原詩。那是一種怎樣的衝動,現在已經想不起來了,只是突發奇想,就想翻翻原書。書後來真的寄到了,一本紅皮黃字的《麥田捕手》,和一本藍底白字的硬皮《佛洛斯特詩選》,我卻只讀了幾頁,就闔上了,真像是厚著臉皮要來的禮物。我一生中錯過一些朋友,這個學長是最讓我感哪裡買到遺憾和心痛的,因為,他的人生竟也像吉姆?克羅希一樣短暫,只是沒有人預料得到。他赴美求學多年,學成後返國,結婚,就業,就在你覺得一切都很順利,很理所當然的時後,忽然,他的人生路就走到了盡頭。我沒有去送他最後一程,太難了,完全沒有準備,也不知如何面對。

他寫給我的最後一封信,有時重讀,仍像是最後的叮嚀:年紀不小了,該找個你喜歡,且愛你的女孩子結婚了!過一個真正萬物及人的生活,再不然退而求其次,到各處走走,流流浪(像我),那你的人生觀,及哲學理念,都將會有很大的衝擊,所謂讀萬卷書,不如行萬里路。這封信一好評直放在抽屜裡,距寫信當時,也已二十多年過去了,他的兩個期待,我都沒達成,當然我更傾向後者,只是一時還走不開。他短暫的一生中,為愛所苦的時候居多,當然,甜蜜的時刻也有,但藉酒澆愁的時候更長。這也是為什麼我聽著吉姆?克羅希的《瓶中時光》時,總浮現兩種心情:一種是時不我予的遺憾;一種是酒入愁腸的痛楚。

這不是《瓶中時光》的創作本事,也與吉姆?克羅希完全無關,只是一段在上世紀八○年代,從這首歌衍生出的因緣和記憶,我耳際時常迴盪著歌詞:如果我可以把時光保存在瓶子裡,我想做的第一件事,就是保存每一天,直到永恆消逝,然後與你一同分享。我想,如果瓶中真可保存住時光,我會把瓶中的時光倒出,這樣,一切或許可以重新來過。

下面附上一則新聞讓大家了解時事

(中央社墨西哥瓜達拉哈拉27日綜合外電報導)美國太空探索科技公司(SpaceX)執行長馬斯克今天公布野心勃勃的計畫,使用設有客艙的大型太空船運送人類,在火星「造城」,每人最低10萬美元(新台幣313萬)。

法新社報導,馬斯克(Elon Musk)在國際太空聯盟年會(International Astronautical Congress)站在大型火星球體下,在講台說明他所期望的大型火箭,「在我們有生之年」將男性與女性送上這顆紅色星球。

他在墨西哥西部瓜達拉哈拉市(Guadalajara)設有數千座位的會展中心向爆滿的群眾說:「我們必須從這些初步探索任務進步到真正建造城市。」

馬斯克播放具未來感的影片闡述他的構想,運用可再利用火箭建造行星間運輸系統、在火星設置火箭發射場、讓1000艘太空梭航行於軌道。

英國廣播公司(BBC)報導,他的太空梭每次可運載100人,航行80天到達火星,飛行時間最終可縮短至30天。

這種太空梭將設有餐廳與客艙,還有零重力遊戲與電影娛樂乘客。馬斯克說:「太空梭旅遊將讓你感到有趣或興奮,不會讓你感到受壓迫或無聊。」

馬斯克說,第一趟飛行費用很高,但目的是「讓想飛行的幾乎每個人都搭得起」,一段時間過後票價將降到10萬美元。

他們也必須使用火箭運送數百萬噸的貨物,他稱這款效能強大的火箭是「獵鷹9號(Falcon 9)升級版」。獵鷹9號是SpaceX目前能夠垂直降落的火箭系統。

出生於南非、擁有加拿大與美國雙重國籍的企業家馬斯克說,這項計畫將需要「大規模公私合作」,在火星建造可以自給自足的人類文明。

SpaceX表示,計劃最早於2018年將無人飛龍號(Dragon)貨艙送上火星,為2024年離開地球並於隔年抵達火星的人類任務鋪路。(譯者:中央社張曉雯)1050928

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